Bij de meeste is het pas na de geboorte, behalve bij de Jumbo. Stel je daar niet te veel van voor, inhoud: zwangerschapsagenda, een knuffeldoekje en kortingsbonnen. De eerder genoemde van Prenatal enz. zijn zeker de moeite waard, er zit iedere keer wel iets in wat je kunt gebruiken en een aantal tijdschriften.
Als de baby geboren is, is de doos van de Hoogvliet ook zeer de moeite waard. Zitten onder andere bonnen in voor een paar keer een gratis pak luiers (verschillende maten), gratis babyvoeding (potjes voor verschillende leeftijden) en shampoo, badspul, etc.